O Instituto Português de Administração de Marketing analisa “o lado emocional das experiências de consumo”. Esta sessão mostra, por exemplo, de que forma a alteração do produto, preço e ponto de venda podem determinar o processo de decisão de compra. Vai retratar as emoções vividas pelo consumidor durante o acto de compra. De que forma um novo produto inovador, a alteração do preço e o ponto de venda determinam o processo de decisão de compra.

Estas são apenas algumas das questões que Pedro Ferreira, docente do IPAM, se propõe a abordar durante o seminário “Neuromarketing”. A Bertrand do Fórum Aveiro é o local escolhido para a realização do seminário dedicado a uma das novas áreas de investigação aplicadas ao marketing e ao comportamento do consumidor.

Durante a sessão agendada para as 21h, o IPAM pretende dar a conhecer os anseios do consumidor, desmontando, desta forma, alguns dos mitos das teorias comportamentais.